Статьи

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — поведение или комплекс действий посетителей сайта, учтенные сервисами аналитики сайта. Результаты статистического анализа поведенческих факторов принимаются в расчет при ранжировании сайта в результатах рейтинга поисковых сервисов.

Поведенческие факторы самый молодой из параметров оптимизации и продвижения сайта, но на сегодня это один из самых важных критериев оценки сайта. К тому же если поисковик определяет факторы поведения, как определенно хорошие, важность некоторых других факторов снижается. Главное для поисковой системы удовлетворенность пользователя: если он получил исчерпывающую информацию, которую он искал – остальное теряет значимость. Это, например, такие параметры как: низкая релевантность, отсутствие внешних ссылок, молодость сайта и т.д.

Поведенческие факторы – как это работает?

На сегодня любая поисковая система, а фавориты здесь давно известны – это Яндекс и Google, могут с помощью своих сервисов аналитики проследить весь путь пользователя от поискового запроса и до оплаты товара или даже до его получения этим конкретным посетителем интернет-ресурса. Причем все эти сервисы работают именно комплексом. Вот например одна из последовательностей работы этих сервисов в Яндексе:

• Вы нашли нужный товар в поиске – отработала сама поисковая машина Яндекс.
• Перешли на сайт – нашли, оформили заказ – отработал сервис аналитики сайтов.
• Оплатили заказ онлайн – как вариант отработал сервис Яндекс.Касса или Яндекс.Деньги.
• По картам нашли адрес магазина – отработали Яндекс.Карты.
• Забрали товар в магазине – опять аналитика сайта

И эта цепочка отработала полностью, более чем исчерпывающая информация о вашем поведении. Кроме того в следующий раз при посещении этого или подобных сайтов поисковик уже знает ваши предпочтения и с помощью сервиса рекомендаций предложит вам лучшее.

Поведенческие факторы – технические критерии их оценки

• Показатель отказов. Если с начала просмотра страницы прошло не более 15-20 секунд и посетитель закрыл ее, поисковая система определяет это как отказ, причинами которых могут быть: медленное открытие, плохой дизайн, несоответствие содержания страницы запросу и т.д.
• CTR или кликабельность сайта.Правильный заголовок и описание сайта иногда дает сайту больший трафик по сравнению с другими из-за более точного соответствия поискового запроса этим параметрам. Пользователь перейдет по этой ссылке несмотря на более низкие позиции сайта, проигнорирует сайты с более высоким рейтингом это и есть значимый фактор поведения.
• Поведение посетителя на сайте.Сколько времени провел посетитель на той или иной странице, чем больше это время тем показатель поведенческих факторов улучшается. Кроме того, также важно общее количество просмотров страниц тем лучше оценивается в целом весь ресурс.
• Прямые или навигационные запросы. Посетители, которые набирают вручную адрес интернет-проекта, название компании и бренда, а также заходят из собственных закладок улучшают его важность со стороны поисковых систем. Навигационные запросы извещают об уровне доверия и интереса к сайту.
• Сетевая активность. Это не только поведенческие факторы посетителей, перешедших из социальных сетей. Но и их действия в самих сетях по отношению к вашему ресурсу, а именно: ретвиты, лайки, подписки и другие действия.
• Процент возвратов. Тут все просто – чем больше посетителей возвращается на сайт – тем выше его оценка и тем выше ценится конкретный интернет-ресурс.
• Возврат в поиск. Критерий с отрицательной оценкой поведенческих факторов – если посетитель вернулся в поиск, значит его чем-то не устроила информация этой страницы или она оказалась недостаточной. Очень важный параметр для оценки качества контента сайта.

Это только часть критериев оценки поведения посетителей на сайте.

Улучшение поведенческих факторов

Улучшать поведенческие факторы очень важно естественным путем без использования разных сервисов по их накрутке. И здесь нет универсального совета как это сделать. Только глубокая системная работа с аналитикой сайта может дать ответ. Улучшение поведенческих факторов сугубо индивидуально и должно быть подчинено главной стратегии продвижения сайта. Живой, настоящий поведенческий фактор – однозначно улучшит качество сайта и конверсию его продаж.

Оптимизация сайта

Оптимизация сайта или точнее поисковая SEO оптимизация сайтов – главный инструмент продвижения сайта, направленный на увеличение его посещаемости с целью роста продаж услуг или товаров. Выполнение этой работы проводится сразу после создания сайта, желательно перед его публикацией! Идеально если возможности оптимизации интернет ресурса заложены в его стратегии развития с самого начала.

Важно! Правильно выбранная стратегия оптимизации сайта, как часть общей стратегии его продвижения, позволит сайту своевременно выйти на правильную целевую аудиторию. Кроме того взаимодействие оптимизированных страниц сайта с поисковыми системами позволит ему получать более высокие позиции ранжирования и поисковый трафик.

Что дает оптимизация сайта?

На сайты, входящие в ТОП-10 позиций в рейтинге поисковых систем, приходится более значительное количество переходов потенциальных клиентов, а значит растет рентабельность вашего бизнеса и растут продажи. Главное достоинство поисковой SEO оптимизации – максимальная выгода и рост конверсии сайта при минимальных затратах. Практически для оптимизации сайта важны только профессиональные знания и опыт seo-специалиста. Но таких специалистов мало и настоящие специалисты не дешевы.

Обязательна ли поисковая оптимизация сайта?

Без систематического повышения качества внутреннего состояния сайта добиться высоких позиции в выдаче поисковиков просто невозможно! На сегодня этот процесс практически не останавливающийся из-за роста конкуренции и постоянного изменения алгоритмов поисковых систем. Без постоянной заботы о грамотной оптимизации сайта уже невозможно гарантировать закрепление лидирующих позиций сайта в выдаче поисковых систем.

Задачи и цели поисковой оптимизации сайта

1. Формирование и настройка правильной структуры сайта
2. Чистка и оптимизация кода. Настройка технических параметров сайта
3. Оптимизация контента: правильное графическое и текстовое наполнение сайта
4. Настройка перелинковки и редиректов сайта
5. Правильное техническое взаимодействие с алгоритмами поисковых систем.

Оптимизация сайта на сегодня – один из самых сложных процессов его комплексной настройки, практически на уровне высшей математики и статистики. Для специалиста продвигающего и оптимизирующего сайт требуется знания в различных сферах, как минимум основ верстки сайтов, менеджмента, маркетинга и тд. Необходимо “погружение” в тематику продвигаемого продукта, включая системную оценку конкуренцию в нише рынка. Поэтому настройка этих процессов доступна только настоящим профессионалам которые есть в нашем агентстве.

Аудит сайта

Аудит сайта – это профессиональный анализ сайта, предназначенный для создания начальной или дальнейшей стратегии его продвижения в поисковых системах. Технический аудит сайта  предназначен для улучшения его функционала и безопасности, юзабилити и контента. Маркетинговый аудит сайта предназначен для улучшения продаж и поиска новых каналов сбыта.

Для чего нужен аудит сайта?

В целом аудит сайт проводится для того чтобы провести системный анализ его состояния и ответить на ключевые вопросы, исходя из целей развития интернет проекта .

• Все ли параметры сайта соответствуют требованиям поисковых систем?
• Правильно ли вы продвигаете свой интернет ресурс?
• Соответствует ли структура сайта и его наполнение главным ключевым словам?
• В плане конкуренции почему тот или иной ресурс более успешен?
• Исходя из первых четырех пунктов системные выводы: В чем ошибки и просчеты?
• И главный вопрос аудита сайта как исправить ситуацию?

Отвечать на эти вопросы рекомендуется не реже трех месяцев. Оперативные результаты аудита сайта помогают вовремя внести корректировку в стратегии продвижения сайта. Кроме того периодический аудит сайта не дает отклонится от целей стратегии продвижения сайта.

Что входит в аудит сайта?

• Технический аудит сайта.Позволяет оценить функционал сайта, его работоспособность и безопасность в плане возможных вторжений извне. Кроме того проводится анализ работы сервера сайта, хостинга – у них тоже большая конкуренция и нужно идти в ногу с их возможностями.
• Поисковый или SEO аудит сайта. Анализируется соответствие сайта требованиям поисковых систем, видимость сайта в них. Проверяются возможные ошибки в html коде сайта, негативно влияющие на выдачу в поисковиках. Проверяется возможность оптимизации кода сайта.
• Внутренний или аудит структуры сайта. Проводится углубленная проверка семантического ядра сайта, всех ключевых слов. Проверяется популярность ключевых слов у пользователей. Структурно анализируются метатеги сайта, их наличие и соответствие семантике ядра и трафику поисковых запросов пользователей. Также в этом разделе проводится аудит текстового наполнения сайта, так называемы контент-аудит.
• Маркетинговый аудит сайта. Исследуется конкуренция специфики сайта и анализируются сайты конкурентов. Маркетинговый аудит сайта помогает найти дополнительные ключевые слова, в которых конкуренция с сайтами конкурентов может быть гораздо меньшей, что позволит использовать этот дополнительный шанс для вашего удачного продвижения сайта.
• Юзабилити аудит. Этот вид аудита позволяет провести анализ удобства пользования сайтом с точки зрения обычного посетителя сайта. Анализируется функционал сайта: навигация, формы заказа, дизайн страниц с точки зрения графического восприятия пользователем.

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение сайтов – это комплекс услуг направленных на рост позиций сайта по ключевым запросам в поисковых системах. Данный вид продвижения сайтов достаточно длителен, например для новых сайтов позиции начинают расти только на 4-6 месяц. Но зато поисковое продвижение как раз по истечению этого времени позволяет существенно сократить расходы на рекламу сайта в интернете и более того снижается зависимость сайта от наличия или отсутствия финансовых средств на такую рекламу. Конечно же для этого нужно проделать огромную работу, особенно если в вашей теме высока конкуренция – но игра, как говорят, стоит свеч! 

Ключевые этапы поискового продвижения сайта

Для того чтобы осуществить поисковое SEO продвижение сайта нужно выполнить три главных пункта:

1. Погрузится в бизнес с точки зрения его владельца. Здесь важно понять интересы заказчика, как он себе представляет те запросы, по которым он планирует поисковое продвижение сайта. Как он видит и анализирует конкуренцию в своей области. Анализируется осуществимость заявленных задач и сроков их выполнения.
2. Погрузится в бизнес с точки зрения покупателя. Здесь анализируется степень интереса к продукту или услуги или по другому наличие и качество целевой аудитории.
3. Погрузится в бизнес с точки зрения интернета, а именно с точки зрения поисковых систем. Соответствуют ли два предыдущих пункт друг другу? Как выглядят конкуренты в поисковых системах? За счет чего они добились результатов в поисковом продвижении своих сайтов. По каким главным ключевым запросам более выгодно осуществлять поисковое SEO продвижение сайта с учетом того какой из этих запросов приведет быстрее и больше реальных клиентов на ваш сайт.

Что важно в поисковом продвижении сайта?

В поисковом SEO продвижении сайта очень важно использовать целевые запросы, которые имеют за собой определенную статистику. То есть, количество таких запросов, по возможности, должно представлять собой как минимум двухзначную цифру. Категорически нельзя осуществлять продвижение по пустым и бесполезным запросам, чем в настоящее время грешат многие псевдоагентства, показывая заказчику статистику продвинутых запросов, которые реально на сайт не приводят НИКОГО!. При этом исправно требуя оплаты от заказчика.

С другой стороны, есть шанс переоценить свои силы и ошибочно осуществлять поисковое продвижение сайта по более тяжелым высокочастотным запросам, что может также негативно сказаться на сроках выполнения работ или вовсе их бесполезности.

Почему заказать поисковое продвижение сайта выгодно у нас?

• Мы не работаем на поток! Любой проект и любая услуга разрабатывается индивидуально под ваш сайт! Нам очень важно получить от проекта обратный импульс, который будет показывать, что мы движемся в правильном направлении. Именно такая рефлекторная работа основанная на взаимодействии сайта и поисковых систем приводит к лучшим результатам в поисковом продвижении сайта. 
• Мы работаем на время! Нет не в том смысле, что получаем деньги за время потраченное на проект. Для нас важны долгосрочные отношения и нам приятно когда благодаря нашей профессиональной работе по поисковому продвижению сайта ваш бизнес выходит на качественно новый этап своего развития. С другой стороны мы экономим время клиента благодаря более быстрому достижению поставленных целей.
• Наши услуги недороги! По крайней мере пока не дороги, потому что мы развиваемся в мире острой конкуренции и зарабатываем себе имя. Качество услуг по поисковому продвижению сайта и их конкурентная цена наша приоритетная задача!

Вы должны понимать, что качественное поисковое продвижение сайта в ТОП-10 позиций поисковых систем за короткий срок в 3-4 месяца в принципе невозможно. Тем более невозможно какое-либо улучшение этих позиций! Поэтому нам интересно работать с клиентами более длительный период. Именно в долгосрочном сотрудничестве вы сможете оценить эффективность сотрудничества с нашей компанией.

Что такое стратегия продвижения сайта?

Конечно гораздо лучше если сайт изначально будет разработан в соответствии со стратегией его продвижения. Да, да! Именно со стратегией продвижения! К сожалению создание сайта чаще всего происходит вообще без какого-либо плана. Хорошо если он выработан в плане создания, но этот план в идеале должен быть лишь частью главной стратегии, подчиненной дальнейшему правильному раскручиванию сайта.

Мы в своей работе много раз сталкивались с такой ситуацией, когда сделан красивый и функциональный сайт, но при этом он неподготовлен к продвижению. Иногда ситуация бывают еще хуже: именно отсутствие хоть какой-то концепции дальнейшего развития вебпортала – ставит крест на его дальнейшее продвижение. Яркие примеры этого это неправильно разработанная структура и семантическое ядро сайта.

В правильно разработанной стратегии продвижения должны быть понятны цели и сроки их достижения, от этого кардинально зависят успех и скорость продвижения сайта. А от этого в прямую зависит, когда в вашем бизнесе появятся реальные клиенты, приносящие ему прибыль. Продвигать же, не разбираясь в основах SEO, в современных реалиях практически бесполезно, если и будут результаты, то абсолютно бессистемными.

Основная цель продвижения сайта в поисковых системах – это достижение первых десяти позиций по ключевым запросам, так называемый ТОП-10. При этом важно чтобы эти запросы приводили трафик на ваш сайт или проще говоря статистика этих запросов состояла как минимум двухзначную цифру. Также в стратегии продвижения не менее важно, чтобы эти цели были реальными, соответствовали алгоритмам поисковых систем исходя из текущего состояния сайта. Если цель сформулирована неправильно и непрофессионально, то вероятнее всего и деньги, и время будут потрачены впустую с сомнительным результатом. Поэтому очень важно обращаться именно к специалистам занимающимся выработкой стратегии продвижения сайта.

На чем основан фундамент стратегии продвижения сайта?

Стратегия продвижения для каждого сайта уникальна и зависит от:

• типа продвигаемого сайта – у интернет-магазина или у информационного портала они абсолютно разные
• тематики интернет-ресурса – в таких темах как строительство, автобизнес и др. продвижение сайтов более трудоемко и затратно
• возраста сайта – – если вы только приступаете к созданию сайта, настоятельно рекомендуем подключить к этой работе SEO специалистов
• предыдущей истории развития, к примеру, на сайте могла поменяться тема или хуже того поисковые системы ранее налагали санкции
• структуры сайта – непродуманная структура сайта существенно осложняет его продвижение
• содержания контента – плохой или неуникальный, невнятный контент может свести все потуги продвижения к нулю
• географии сайта – важно понимать в каком регионе вы имеете основания продвигать ваш ресурс исходя реального присутствия вашего бизнеса

Исходя из этих пунктов строится начальная версия стратегии продвижения сайта, но основе которой строится уже подробная профессиональная стратегия и тактика раскрутки вашего интернет-ресурса.

Особенности стратегий продвижения сайтов

Стратегия продвижения сайта в стадии планирования или начальной разработки

Это самый лучший и однозначно экономный вариант для заказчика из всех вариантов что будут озвучены далее. Если вы на данный момент только планируете создание сайта или не так давно приступили к его разработке, еще раз настоятельно рекомендуем вам прямо сейчас подключить опытных SEO-специалистов к этому процессу.

Стратегия продвижения нового сайта даст вам однозначное преимущество и позволит существенно сэкономить ваш бюджет в будущем по ряду причин:

• На вашем сайте будет оптимально и правильно проработанная структура. 
• На вашем сайте будет оптимизированный код согласно требованиям поисковых систем. 
• Все ссылки, адреса страниц и т.д. будут отвечать стратегии продаж именно требуемой услуги или товара

По статистике почти 90% готовых к запуску сайтов, сделанных без участия SEO специалистов, приходится дорабатывать под требования поисковых систем, это не всегда возможно сделать в полной мере и всегда ведет к дополнительным расходам, иногда очень существенным!

Веб-разработчики или так называемые верстальщики профессионально создают красивые и хорошие ресурсы, но очень редко имеют профессиональное представление в SEO.
ВАЖНО! Во главу угла должна быть поставлена стратегия именно дальнейшего продвижения, отработка функционала сайта и только после этого на сайт внедряется требуемый дизайн любого изысканного вида.

Специалисты нашей компании создадут для вашего будущего интернет-проекта эффективную стратегию, которая несомненно позволит ему уверенно продвигаться в ТОП поисковых запросов.

Стратегия продвижения действующего сайта, но продвигаемого впервые

Для составления стратегии подобного сайта нам необходимо проанализировать все параметры данного сайта. В первую очередь анализируется статистика сайта, если она подключена к сайту. Если нет, то эта статистика незамедлительно подключается и пока она заработает в полной мере производится инспекция его параметров. Далее определяется соответствие структуры сайта статистике ключевых запросов поисковых систем, и предметный анализ ссылочной массы.

Стратегии продвижения для этого типа сайтов имеют разные нюансы для продвигающегося впервые молодого или старого сайта. Для молодых сайтов стратегия будет основана на продвижении более точных низкочастотных запросов, для сайтов с возрастом на основании дополнительного анализа возможна стратегия борьбы за конкурентные трафиковые запросы.

Стратегия продвижения ранее активно продвигаемого сайта, но без видимых результатов

Самое важное перед определением дальнейшей стратегии найти причину неудачного продвижения. Поэтому в этом случае проводится более глубокая аналитика сайта с подключением различных интернет-сервисов, которые помогают оценить реальную картину состояния сайта и его положения в поисковых системах.

Наиболее частая причина отсутствия какого-либо результата кроется либо в полном отсутствии стратегии и тактики продвижения, либо в неправильно определенной или сформулированной цели текущего интернет проекта. Дальнейшая стратегия в таких случаях очень индивидуальна и зависима от многих параметров, нередко проще создать новый сайт чем гарантировать хоть какие-то успехи текущего. По аналогии с медициной можно сказать так: если пациенту нужно оперативное вмешательство лечить его таблетками бесполезно, но с одной лишь разницей по сравнению с медициной: мы можем создать сайт заново с требуемым функционалом и с бережно сохраненным опытом старого.

Сотрудники нашей компании отвечают за результат, но вы должны понимать, что в любой стратегии важно не только и не сколько ваше и наше взаимопонимание, здесь гораздо важнее понимание нашей с вами стратегии продвижения поисковыми системами Яндекс и Google.

Обращайтесь в наше агентство «Форсайт.Про» и наши специалисты разработают индивидуальную стратегию, которая гарантированно приведет к требуемым результатам!

Компания Forsite.Pro сделает ваш сайт самым эффективным инструментом продаж, окажет профессиональную помощь во внедрении seo-технологий в оптимизацию бизнес-процессов ваших продаж.